好麗友策劃案

時間：2021-06-13 18:52:13 策劃書我要投稿

好麗友策劃案范例

　　組員：范鵬前、舒子薇、夏葉、黃佳佳

好麗友策劃案范例

　　陳平安、嚴芬、羅青

　　20xx.11.26

　　一、摘要

　　二、市場分析

　　1企業(yè)目標和任務(wù)

　　2、市場現(xiàn)狀

　　3、競爭對手

　　4、營銷環(huán)境分析

　　三、營銷策略

　　1、營銷目標

　　2、市場定位

　　四、行動策劃案

　　1、制定活動步驟

　　2、費用預(yù)算

　　摘要

　　21世紀是個科技騰飛，經(jīng)濟發(fā)達的年代，與此同時，人們的生活水平也在逐漸的提高，人們的生活需要已得到充分的滿足，需求層次在不斷的提高。人們追求精神需求，注重養(yǎng)生要求吃的時尚，吃的健康，針對這一市場需求韓國好麗友公司推出一系列休閑食品，滿足當代人們的需求。好麗友公司旗下產(chǎn)品線主要包括三大系列閑食品，包括三大系列：第一子為派類產(chǎn)品，第二類為蛋糕類產(chǎn)品，第三類為口香糖系列產(chǎn)品。其中派類主要有好麗友巧克力派，熊貓派派等，蛋糕類主要有提拉米蘇等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近幾年又不斷推出新產(chǎn)品，如：薯愿。好麗友的口號是“顧客至上”，其產(chǎn)品主要宣傳健康，薯片一直都被那些愛窈窕的美女列在零食黑名單里。但唯獨薯愿是個例外，它獨特的烘焙技術(shù)，讓薯片告別油炸，在保留薯片松脆美味的同時，也保留了健康和窈窕。公司針對不同消費群體研發(fā)不同的產(chǎn)品，切實為消費者量身定做屬于這個時代的健康休閑食品。

　　好麗友”休閑食品營銷策劃方案

　　一、市場分析

　　1、企業(yè)目標和任務(wù)

　�。� 1）目標：公司成立以來“WordClass,ChineseCompany”是其矢志不渝的目標。通過本次方案的制定與實施，在淮陰各大型超市對好麗友旗下一系列的休閑食品作更進一步的宣傳，加強產(chǎn)品消費者的認知，達到預(yù)期的銷售業(yè)績。

　�。�2）任務(wù)：在GZ市各大型超市（大潤發(fā)、國光、萬象??）舉辦好麗友旗下一系列休閑食品的`促銷活動，為消費者留下好的印象并擴大銷量。

　　2、市場現(xiàn)狀

　　GZ市作為經(jīng)濟發(fā)展比較快的城市，一直被眾多快速消費品企業(yè)認為是戰(zhàn)略高低和標桿市場，有的企業(yè)在這個市場重兵嚴防入侵，仿佛誰在這個陣地上插上自己的戰(zhàn)旗，誰就有更多的自信和勇氣去征服其他沙場。然而，那些登頂加冤的企業(yè)又誰都不敢高枕無憂，對那些失敗的企業(yè)又誰都不肯低頭認輸。這一點在休

　　閑食品市場又是顯得那么突出和明顯。

　　3、競爭對手

　　好麗友產(chǎn)品線主要包括三大系列：第一類為派類產(chǎn)品，第二類為蛋糕類產(chǎn)品，第三類為口香糖系列產(chǎn)品。但近來又推出其新產(chǎn)品：薯愿。所以對于這些產(chǎn)品其主要競爭對手有：

　�。�1）著片膨化品牌的天下

　　百事的樂事著片除了一如既往地保持著產(chǎn)品的本地化，終端的大力促銷等策略。推出了綠茶味著片，經(jīng)及和碳酸飲料捆綁銷售都是其代表策略。而過年來比較突出的一個特征是開始“務(wù)農(nóng)”，即開始尋求在原材料上尋求突破。其實，百事公司10年前便意識到可口可樂在碳酸飲料市場的領(lǐng)先地位無人能及，于是百事在中國和其他主要市場開始了大膽的嘗試這個計劃便是更多依賴于馬鈴薯而非碳酸飲料。百事目前在中國有5個農(nóng)場負責種植馬鈴薯，這些農(nóng)場在克服技術(shù)、環(huán)境、人才等難關(guān)后開始為樂事薯片的生產(chǎn)提供了充足的保障。另一膨化市場有最佳表現(xiàn)的就是上好佳，雖然受到百事的妙脆角在膨化食品領(lǐng)域強有力的阻擋，但是憑借忠實的消費群體以及差異化的路線取得了突出的成績。在終端的陳列上，上好佳絲毫不落下風，不僅占有著比較大的陳列面積和單品數(shù)量，同時上好佳很聰明地利用了賣場的場地資源，抓住電梯、過道等有利位置做產(chǎn)品群陳列，取得了理想的效果。

　�。�2）蛋糕品牌

　　蛋糕類我公司有好麗友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，

　　以及其新品好麗友之蛋糕。但目前市場蛋糕類主要競爭對手有：康師傅的妙芙歐式蛋糕，達利園，Q蒂等等。

　　(3)派類品牌

　　好麗友旗下的派類產(chǎn)品主要有：好麗友派，熊貓派派等，其中熊貓派派是專門為小朋友開發(fā)的一種新產(chǎn)品。獨特的熊貓形狀是產(chǎn)品最大賣點。其主要競爭對手有：福馬，達利園等。

　　(4)口香糖

　　品牌公司主要有的產(chǎn)品為好麗友哇水果香糖和好麗友木糖醇3+無糖口香糖等，而就口香糖這塊市場來看，其主要競爭對手有：綠箭，益達等

　　4、營銷環(huán)境的分析

　　內(nèi)部環(huán)境

　�。�1）優(yōu)勢：

　　木糖醇：“款式設(shè)計精美，口味特別（水果味，花香味??）”

　　Q蒂摩卡蛋糕：“立包裝便攜性強，摩卡咖啡味道獨特”