策劃的方案
為了確保事情或工作能無誤進行，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那么我們該怎么去寫方案呢？以下是小編為大家整理的策劃的方案，歡迎大家分享。
策劃的方案1
一、活動目的
通過這次滁州公園尋寶活動，讓員工們從繁忙的工作中得到放松；增強個人素質以及團隊合作能力；提高對推理的興趣并提高邏輯思維能力等。
二、活動時間
三、活動地點
滁州公園
四、集合地點
在滁州公園中心處集合。
五、活動名稱
滁州公園尋寶總動員
六、活動主題
眾里尋它千百度，紅旗就在隱蔽處
七、參與人員
周總、新妝化妝品有限公司全體員工、麗水市依水房地產開發有限公司全體員工。
八、人員安排
（一）采購部負責人：柯朦朦、汪燕
主要職責：
1、負責采購活動所需的小紅旗；
2、負責采購活動所需的獎品。
（二）秘書部負責人：徐思怡、陳海燕
主要職責：擬寫活動方案、通知、表彰文件、榮譽證書
（三）站點負責人：占思思、柯朦朦、汪燕、陳海燕、謝施鵬、徐思怡
主要職責：提前去滁州公園，在滁州公園的各個角落插上小紅旗，以便員工前往尋找。
（四）宣傳部負責人：鐘妍、孟佳瑤
主要職責：拍照、制作地圖。
九、活動流程
（一）14:30，全體員工在滁州公園集合進行簽到；
（三）14:40-14:50，鐘妍負責人講比賽規則；
（四）14:50-15:00，全體員工按三人一組各自組隊；
（五）15:00-16:00，全體員工各自尋找小紅旗，找到的越多越好
（六）16:00-16:30，負責人統計比賽結果并頒獎；
（七）16:30，全體員工回麗水市點秘書事務所。
十、比賽規則
全體員工按三人為一組，各自尋找小紅旗。在限時1小時內，十分鐘以內回來，否則取消資格，找到的小紅旗有些背面有“驚喜獎”，找到的越多越好。
十一、獎品設置
（一）第一名：火眼金睛獎
獎品：暖手寶
（二）第二名：眼疾手快獎
獎品：手捂抱枕
（三）第三名：腳底生風獎
獎品：陶瓷杯
（四）驚喜獎（20名）
獎品：簽字筆
十二、經費預算
十三、安全預案
（一）編制的'目的
為防止重大安全事故的發生，出現安全事故做出快速、正確的反應，在事故發生第一時間有效地搶救傷員、疏散傷員和物質把損失減少到最低限度，特制定本預案。
策劃的方案2
一、活動主題
歡樂宿舍，有你有我
二、活動宗旨
以青年學生的理想信念教育為核心，以提高大學生綜合素質為宗旨，以藝術活動為載體，以繁榮校園寢室文化活動為目的，進一步促進我院宿舍文明的建設與發展。
三、主辦單位
四川工程職業技術學院學生處
四、承辦單位
四川工程職業技術學院宿管會
五、協辦單位
藝友協會
六、贊助單位
待定
七、活動對象
全院在校大學生，以系、班、寢室、團體、個人為單位均可。
八、節目內容及形式
以當代大學生的學習、生活、情感為主線、以學生宿舍生活為背景或來自經典電視節目改編的相聲、小品等語言類節目。
九、活動流程策劃
1、召開宿管會內部會議，做好大賽的籌備、宣傳、組織和實施等相關具體工作。（3月9日）
2、大賽選手報名工作開始。（3月11日—4月15日）
3、初賽和決賽相繼開始。（時間：初賽4月19—4月23日日。決賽5月15日19：30，地點：學院新圖書館三樓演講廳）
4、做好本次大賽的后期總結工作。
十、進程安排
初賽：XX年4月23日前
決賽：XX年5月15日19：30
十一、地點安排
初賽：由院宿管會另行安排、通知
決賽：學院新圖書館三樓演講廳
十二、活動宣傳
1、時間：3月15—5月15日
2、方式：
A、由各系部宿管會、各宿舍召開會議，做好大賽的前期宣傳，報名工作。院宿管會內部召開各部長、樓長會議，做好大賽一切準備工作。
B、橫幅：醒目、顯著、具體，具體的發送區域：校園主干道及食堂。
C、海報：主題性強、感官必須精美、有力、夸張。具體發送區域：院海報宣傳欄及各棟公寓樓。
D、相關媒介：邀請院新聞中心記者站和廣播站負責本次大賽的全程采訪、報道等相關工作。
十三、獎項設置
一等獎一組，二等獎兩組，三等獎三組。
最佳表演獎一名最佳人氣獎一名最佳創意獎一名，所有獲獎選手均由學生處頒發榮譽證書并給予物質獎勵。以班級、系部名義參賽的'，當月班級、系部工作考核適當加分。
十四、經費預算
會場布置750元，宣傳350元，舞臺器材700元，現場所需品550元，獎品1000元，其他350元，合計：3700.00元。
經費來源：贊助商
十五、應急預案
<一>停電應急預案
1、若活動前停電，活動最多推遲半小時舉行，如果到時仍然沒有正常供電，則由主持人宣布活動改天舉行。
2、在活動前半部分之間停電超過10分鐘后由主持人宣布晚會改天舉行。在晚會后半部分之間停電超過10分鐘由主持人宣布會的閉幕。
3、在停電期間，節目組負責演員的組織與服裝道具的看管。禮儀組負責領導及來賓的服務工作。安全組負責現場秩序。舞臺組負責舞臺、音響設備、燈光設備等的看管。
4、在主持人宣布活動閉幕或改天舉行后，工作人員及時清理會場。
<二>用電設備應急方案
音響設備由于用電問題胡壞掉則活動最多推遲半小時舉行。若果之后仍無解決方案，則由主持人宣布活動改天舉行。
<三>節目應急預案
1、臺上一個節目演出時，氣候的兩個節目后臺準備，前一個節目由于種種原因無法按時亞出事，下一個節目及時跟上。
2、節目在演出時發生失誤或無法順利進行，由節目的領演人員迅速組織演員調整。
<四>其他緊急情況視情況而定，各單位、各部門務必靈活處理。
策劃的方案3
1、 出示圣誕老公公、圣誕樹引入，激發幼兒參與活動的興趣。
師：你們看誰來了?
2、 介紹圣誕節的`由來，初步了解圣誕節的由來。
3、 請幼兒相互交流自己對圣誕節的經驗，說說為什么喜歡圣誕節。
4、 介紹圣誕吉祥物(圣誕老公公、圣誕樹)的由來讓幼兒了解，豐富幼兒有關圣誕節的知識。
5、 師幼共同創編圣誕兒歌。
策劃的方案4
1、建設網站前的市場分析
(1)目前行業的市場分析(目前市場的情況調查分析、市場有什么樣的特定和變化、目前是否能夠并適合在因特網上開展業務。)
(2)市場的主要競爭者分析 (競爭對手上網情況及其網站規劃、功能作用等)
(3)公司自身條件分析 (包括公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力――費用、技術、人力等。)
2、建設網站目的
(1)為什么要建立網站。(企業的需要還是市場開拓的延伸)
(2)網站功能 (根據公司的需要，確定網站的功能。)
(3)網站的目標 (確定網站應達到的目標和作用)
3、網站技術解決方案
根據網站的功能確定網站技術解決方案
(1)服務器 ―― 自建、租用虛擬主機或主機托管
(2)操作系統 ―― UNIX，Linux還是Window 20xx Server / NT。 分析投入成本、功能開發、穩定性和安全性等。
(3)網站安全措施，防黑、防病毒方案
(4)相關程序開發 ―― 網頁程序ASP、JSP、CGI、數據庫程序等
4、網站內容規劃 (公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上訂單、會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、訂單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等)
5、網頁設計
(1)網頁美術設計要求 ―― 色彩、圖片應用、版面規劃等
(2)制定網頁更新和改版計劃
6、網站維護
(1)服務器及相關軟硬件的維護 ―― 對可能出現的問題進行評估，制定響應時間
(2)數據庫維護 - 數據管理、備份、災難恢復等
(3)內容維護 ―― 內容的更新、調整等
7、網站測試
在網站發布前要進行周密的'測試，以保證正常瀏覽和使用
(1)服務器 - 穩定性、安全性等
(2)程序、數據庫測試
(3)網頁兼容性測試 ―― 瀏覽器、分辨率等
(4)其他測試
8、網站的發布與推廣
(1)發布的公關、廣告活動
(2)搜索引擎登記
(3)其他推廣活動
9、網站建設日程表
各項規劃任務的開始完成時間、負責人等
10、費用明細
各項事宜所需費用清單。
策劃的方案5
活動主題：
爭做文明禮儀小學生
活動時間：
星期一下午
活動地點：
教室
活動過程
一、活動目的：
1、通過文明禮儀班會課，使學生對文明禮儀有更明確的.認識，體會到文明的重要性。
2、培養學生從現在做起，從自我做起，從—點一滴做起，努力提高自己的文明修養。
二、活動重點：
提高學生對文明禮貌的認識。
三、活動難點：
能適時適地適用文明語言及行為，養成良好的習慣。
四、活動準備：
1、收集禮貌用語和平時這方面做得好的典型事例。
2、搜集文明禮貌兒歌、歌曲。
3、布置中隊長組織各小隊隊員排練有關講文明、講禮貌方面的節目。
五、活動過程：
1、主持人引入主題班會《爭做文明禮儀小學生》
2、多種形式展示不文明的行為，如小品、相聲等，學生討論。
3、集體拍手說兒歌。
4、班主任小結。
策劃的方案6
活動主題：“難忘師愛”征文
活動要求：用自己生動的語言、感人的故事，敘寫在個人成長歷程中令人難忘的老師，用一兩個感人的故事講述老師為人師表的風范；或者老師的`言行曾對自己的成長產生過的影響等等。文體不限，題目自擬，內容真實，主題突出。
活動時間：9月15日之前
活動方式：各班語文老師初評，每班選出5篇，參加年級部評比。
策劃的方案7
時間：
地點：
新郎：新娘：
司儀：策劃：督導：
風格：浪漫、典雅、中西合璧
一、準備
1、酒店方：香檳塔、拱門、紅地毯、追光燈、燈光音響
2、公司方：流光溢彩燭臺、香檳酒一瓶、熒光塊若干、許愿樹兩棵、心形氣球、撒花藍兩個、小熊戒枕一對、婚禮音樂
3、新人方：新郎神秘禮物、布娃娃、荷包、成長視頻
二、婚禮儀式流程
1、開始：(音樂：開場童聲)
2、投影播放成長視頻
3、(音樂：金秋10月)
4、有請主持登場(音樂：童聲有請主持人)
流程：
主持人登場+開場白................(音樂：鋼琴鋪墊)
(音樂：鐘聲+婚禮進行曲)你們聽，教堂的鐘聲已經響起。各位來賓，讓我們把所有的目光集中在幸福之路，一起伸出熱情的雙手，把美好的新愿化作掌聲，祝福新郎手牽手新娘邁向幸福的婚禮殿堂!(新人入場)
1、介紹新人(音樂：鋼琴鋪墊)(音樂：愛是永恒)
2、介紹重要嘉賓，嘉賓講話(音樂：介紹嘉賓)
3、請主婚人或證婚人上臺，講話并宣讀頒發結婚證書。(音樂：激情燃燒歲月)
4、新人親朋好友三鞠躬(感謝1、2、3、)(音樂：感謝你)司儀旁白
5、交換戒指、展示戒指(交換)(音樂：交換戒指)(結婚戒指歷來都被示為有情人之間的定情物，是愛的紐帶和堅貞不渝的愛情見證，也象征著永恒的愛情和燦爛的人生，請大家目光聚集到舞臺上方，真正的愛情要用心去體驗，真正的愛情要用心去營造，下面請新郎新娘互帶婚戒。)(展示)(音樂：展示戒指)請二位新人向大家展示象征愛、象征永恒的鉆戒。
6、愛情宣言、許愿(音樂：宣誓)
主持：帥氣的小伙子，當年華逝去,歲月滄桑當你的妻子青春不再，容顏凋零，你會依然著愛她，牽著她的手與子偕老嗎?
主持：美麗的新娘，你愿意嫁給身邊這位帥氣的小伙子，與他在以后的日子里共赴人生之旅嗎?
新娘：我愿意(音樂：我愿意)
主持：最簡單的.三個字“我愿意”卻真實的表達了新人對對方無盡的愛和最多的情，掌聲恭喜他們!
(宣讀愛情誓言)接下來請新郎為新娘宣讀愛情誓言，并簽字。請新娘為新郎宣讀愛情誓言，并簽字。(音樂：愛情宣言、許愿)
(許愿)請兩位新人相對而立,將右手放在心臟的位置，左手緊緊的合在一起，微閉雙目，從心底為對方許下一個美好的心愿。你們經歷了酸甜苦辣、堅辛坎坷，都將深藏在你們的心中，此時此刻，是否會想起與對方相處的每一個日日夜夜，朝朝幕幕。第一次牽手的心跳、第一個熱吻的狂烈都將成為你們永恒的回憶。好，請二位新人手牽著手，睜開雙目。新郎官，看著漂亮的新娘，從今天開始，她將成為你的愛妻，在她眼中對你有全部的企盼，有一生的渴望。也請新娘望著對面的新郎，他就是你一生可以依靠的人，你們是彼此的全部，是彼此，一輩子的幸福。新郎張開你男人的臂膀擁吻你心中的太陽。朋友們，掌聲再次響起，讓我們衷心的祝福他們心心相映、常相依，常相守，永遠恩愛!(音樂：掌聲、歡呼)
7、紅傘(音樂：紅傘)
今天，新郎還特意給新娘準備了一份神秘的禮物，有請工作人員送上這份禮物來。送到新娘手里。哦，原來這是一把紅傘，請新郎為新娘撐起這把傘。新郎讓我代他告訴美麗的新娘，在今后與你相依相伴的日子里，或許無法使你成為世界上最富有的女人。但是，他會使你成為這個世界上最幸福的女人。不管刮風下雨、不管生活的路有多少坎坎坷坷，他將永遠用男人的臂膀為你撐起一把愛的小傘，支起一片愛的天空。為你遮風擋雨!保護你、呵護你。朋友們，掌聲再次響起，祝福他們!祝福這對甜蜜的愛人。(音樂：掌聲、歡呼)
8、送禮物(音樂：大家來戀愛)
今天，一對新人也專門為在座的親朋好友準備了很多吉祥的小禮物，能拿到禮物的朋友，好運將馬上降臨在你的身上!
9、請父母上臺、改口、紅包、拜父母
請父母上臺就座(音樂：爸媽謝謝你)
改口(音樂：拜父母)
紅包
拜父母(音樂：鞠躬)
父母祝福(謝謝偉大的父母親孕育了那么優秀的兒女，此時此刻，他們一定有很多話想跟孩子說，請父母每人說一句祝福孩子的話(音樂：喜洋洋))
10、點燭臺(音樂：媽媽點燭臺、新人點燭臺)
(朋友們，掌聲再次響起，衷心的祝福他們。接下來，有請雙方的媽媽拿起愛的火炬，點燃愛的圣火，照亮兒女光明的道路，照亮兒女未來的希望。從此以后，他們的生活的路上將永遠鋪滿著父母關愛的目光。燭光在西方代表希望與生命，今天我們也賦予了燭光不同凡響的寓意，那就是祝福新人百年好合，香火旺盛!請一對新人接過火炬點燃最高的蠟燭，一起點燃愛的希望。)
11、家長致辭、父母下臺就座(音樂：步步高)
12、夫妻對拜(音樂：拜天地)
(當所有的人們為你們祝福的時刻，我們接下來要進行的是中國最傳統的儀式，夫妻對拜，有請新人，面對面，一鞠躬…二鞠躬……….三鞠躬...…)
13、香檳塔(音樂：香檳塔(流水聲))
古今中外，流傳著太多太多日月銀河的傳說，放眼星空瓊宇，銀河天間飛掛，仿佛在召喚天下的愛人，永浴愛河。今天，一對相愛的人要用真愛共同鑄就一條人間的銀河，愛的長河。請新人走向日月銀河酒塔，兩個人手捧愛的甘泉，讓愛情之河盡情流淌。香檳層層變藍，藍色光芒再次閃耀，照亮了蒼穹，這是生命融合的精彩，心與心跨越這光芒，聯在了一起，這是誓言的實現，是承諾的載體，是愛的光芒，愛的力量，這也見證著你們的愛情，比海還要深。掌聲響起。
14、交杯酒+伴娘伴郎互動(音樂：花好月圓夜)
15、禮成入洞房。(音樂：禮成退場)
16、歡送、再鞠躬：當新人走到花門處，請新人再次回頭向來賓一鞠躬
17、新人更衣
18、新人再次登場致答謝詞(音樂：致辭小提琴)新人敬酒
策劃的方案8
一般而言，新人都是在結婚前拍攝結婚照，到了結婚當天已經能夠讓賓客翻看攝影專輯，農村舉辦婚禮也不列外。因此，在策劃婚禮時，新人可以和攝影師作特別安排，挑選比較理想的幾張照片，在婚禮當天來一場幻燈片放映會，將新人的'一些故事“告示天下”，使現場氣氛更加熱烈。在上菜前讓燈光暗下，放映短片，讓客人投入地欣賞時新人才進場，會顯得更加浪漫。
策劃的方案9
主題：“景區中秋祭月儀式” 特色民俗活動
活動時間：20xx.09.22晚
活動介紹：中秋祭月會一直是景區的傳統節日慶典，今年新增了荷花燈、燭舟、寺廟鐘聲的配飾，加上景區夜晚的蛙叫蟲鳴，使得整個祭月儀式更具有復古的味道。儀式中除了漢服歌舞文化表演，儀式結束后還有祭月貢品分食的`環節，不僅讓人能感受到濃烈的漢風民俗文化，也能讓部分幸運的參與者得到象征福澤的貢品吃食。
參與群體：廣大市民、相親活動男女、大學生、孤兒等
策劃的方案10
特定商品除原有折扣外，還享受更低的.打折幅度;案例如買鉆戒，市場價3萬元，會員折扣價2萬元，活動折上折只需1.5萬元等，這個噱頭比打折更加具有吸引力，會讓人的潛意識里覺得特別值，所以在一些較高利潤的行業里這也是個不錯的促銷方法。
策劃的方案11
決定婚禮日期、地點
1.時間：
2.地點：
婚禮策劃方案及流程：確定伴郎、伴娘
伴郎：伴娘：
婚禮策劃方案及流程：確定主婚人、證婚人
主婚人：區委常委、宣傳部部長XX
證婚人：XXX小學黨支部書記XX
婚禮策劃方案及流程：發布結婚通知及發放喜糖
1.發喜貼給親友
2.電話通知外地親友
3.網上發布結婚通知
4.及時反饋親友受邀信息
5.對于重要親友再次確認
策劃的方案12
一、沙龍背景
為加強中美兩國企業間的知識產權交流與溝通，提高中國企業的知識產權運用和保護能力，北京知識產權發展沙龍特邀國內知識產權實務界專家、美國whda律師事務所資深律師，為在京知名企業詳細介紹美國知識產權保護的現狀和趨勢，并重點圍繞美國專利申請、復審、侵權訴訟等實用內容等進行重點講解。國內外專家還將就美國知識產權體系的最新動態和實際案例與企業代表進行深入交流，為中國企業拓展美國市場、應對海外專利風險提供有益支持。
whda是一家提供全面服務的知識產權律師事務所。whda的專利律師團隊協助企業處理專利商標申請以及訴訟事務，客戶中既有國內外各大企業以及小型創業公司，也不乏包括富士通公司和本田汽車有限公司在內的'財富500強公司。通過此次沙龍活動，whda將為在京企事業單位呈現關于美國知識產權實務的精彩講解。
二、沙龍主題
美國專利申請及侵權訴訟應對
三、舉辦時間
20xx年5月31日（周日），18：30-20：30
四、舉辦地點
北京航空航天大學如心樓206會議室
（從北航東南門進入后，向西直行約300米即到，北航體育館對面）
五、邀請嘉賓
whda律師事務所 丹尼爾(daniels)律師
whda律師事務所 艾徳莫(adamo)律師
whda律師事務所 王茂 博士、律師
北京航空航天大學 法學院教授 孫國瑞
北京航空航天大學 科研院實驗室建設辦公室主任 劉剛
清華大學 科研院知識產權辦公室副主任 梅元紅
北京大學 科研部成果專利辦公室主任 張鳴
六、會議議程
七、參會人員
北京重點科研院校知識產權研究員、美國whda事務所資深律師、在京知名企業知識產權負責人共約30位。
八、聯系人
北京知識產權保護協會：賀xx，010-xxxxxxxx，。
邀請函,沙龍 第二篇_企業沙龍邀請函
沃云總機助推新經濟企業沙龍
新機遇·新營銷·新發展
20xx．12．18 中國商洛
主辦單位：商洛聯通
策劃的方案13
(一) 廣告策劃書的基本內容
美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內容：
1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品
2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經驗等等。
3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。
5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。
6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。
8. 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發現商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
11.預算，就是企業投入廣告活動的計劃。
(二) 廣告策劃書的寫作格式
1. 封面
不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。
2. 目錄
策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。
3. 前言
前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。
4. 市場分析
5. 產品分析
6. 廣告戰略
7. 媒體戰略
8. 廣告預算
9. 廣告效果
廣告策劃第一步： 市場分析
一、營銷環境分析
1. 企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素
(1) 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
(2) 市場的政治法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告
(3) 市場的文化背景：
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品
2. 市場營銷環境中的微觀制約因素
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商和企業的關系
3. 市場概況
(1) 市場規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
(2) 市場的構成
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么
未來市場的構成趨勢如何
(3) 市場構成的特性
市場有無季節性
有無暫時性
有無其他突出的特點
4. 營銷環境分析總結
(1) 機會與威脅
(2) 優勢與劣勢
(3) 重點問題
二、消費者分析
1. 消費者的總體消費態勢
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2. 現有消費者分析
(1) 現有消費群體的構成
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者分布
(2) 現有消費者的消費行為
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
(3) 現有消費者的態度
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后滿足程度
未滿足的需求
3. 潛在消費者
(1) 潛在消費者的特性
總量
年齡
職業
收入
受教育程度
(2) 潛在消費者現在的購買行為
現在購買哪些品牌的產品
對這些品牌的態度如何
有無新的購買計劃
有無可能改變計劃購買的品牌
(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性
潛在消費者對本品牌的`態度如何
潛在消費者需求的滿足程度如何
4. 消費者分析的總結
(1) 現有消費者：
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題
(2) 潛在消費者(同上)
(3) 目標消費者
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求
三、產品分析
1. 產品特性分析
(1) 產品性能
產品的性能有哪些
產品最突出的性能是什么
產品最適合消費者需求的性能是什么
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求
(2) 產品的質量
產品是否屬于高質量的產品
消費者對產品質量的滿意程度如何
產品的質量能繼續保持嗎
產品的質量有無繼續提高的可能
(3) 產品的價格
產品價格在同類產品中居于什么檔次
產品的價格與產品質量的配合程度如何
消費者對產品價格認識如何
(4) 產品的材質
產品的主要原料是什么
產品的材質上有無特別之處
消費者對產品材質的認識如何
(5) 生產工藝
產品通過什么樣的工藝生產
在生產工藝上有無特別之處
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。
(6) 產品的外觀與包裝
產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱
產品的外觀和包裝有沒有欠缺
外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目
消費者對產品外觀和包裝的評價如何
(7) 與同類產品的比較
在性能上有何優勢?有何不足
在質量上有何優勢?有何不足
在價格上有何優勢?有何不足
在材質上有何優勢?有何不足
在工藝上有何優勢?有何不足
在消費者的認知何購買上有何優勢?有何不足
2. 產品生命周期分析
(1) 產品生命周期的主要標志
(2) 產品處于什么樣的生命周期
(3) 企業對產品生命周期的認知
3. 產品的品牌形象分析
(1) 企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮
企業為產品設計的形象如何
企業是否將產品形象向消費者傳達
(2) 消費者對產品形象的認知
消費者認為產品形象如何
消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎
消費者對產品形象的預期如何
產品形象在消費者認知方面有無問題
4. 產品定位分析
(1) 產品的預期定位：
企業對產品定位有無設想
企業對產品定位的設想如何
企業對產品的定位有無不合理之處
企業是否將產品定位向消費者傳達
(2) 消費者對產品定位的認知;
消費者認為的產品定位如何
消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎
消費者對產品定位的預期如何
產品定位在消費者認知方面有無問題
(3) 產品定位的效果
產品的定位是否達到了預期的效果
產品的定位在營銷中是否有困難
5. 產品分析的總結(同上)
四、企業何競爭對手的競爭狀況分析
1. 企業在競爭中的地位
場占有率
消費者認識
企業自身的資源和目標
2. 企業的競爭對手
主要的競爭對手是誰
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢何劣勢
競爭對手的策略
3. 企業與競爭對手的比較
五、企業與競爭對手的廣告分析
1. 企業何競爭對手以往的廣告活動的概況
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2. 企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
廣告活動針對什么樣的目標市場進行
目標市場的特性如何
有何合理之處
有何不合理之處
3. 企業和競爭對手的產品定位策略
4. 企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5. 企業和競爭對手以往的廣告表現策略
廣告主題如何
廣告創意如何
6. 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
媒介組合如何
廣告發布的頻率如何
7. 廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果
廣告在改變消費者態度方面有何效果
廣告在消費者行為方面有何效果
廣告在直接促銷方面有何效果
廣告在其他方面有何效果
廣告投入的效益如何
策劃的方案14
一、背景淺析
企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品品牌知名度還不高。行業內同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。
市場前期銷售網絡不完善，營建通路成本太高。與商家誠信需要逐步建立。 在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業資源不利于在短時間內發現。
二、目標群體
企業或組織團購：主要目標群體 個人：輔助目標群體
三、消費趨勢分析
四、產品優勢
（功能、賣點、利益點）
五、產品定位與價格戰略
六、營銷導向下產品質量與創新使命
市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己市場，而不斷追求質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新產品才有可能占有更大市場。
在營銷導向下產品，首先，產品主要功能要與目標群用需求相對應，滿足目標群使用；其次，產品宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，并與顧客心理需求相對應；再次，增加產品附加值，附和顧客潛在感情需求，如服務、文化等；
七、推廣辦法
（一）平臺推廣
1、新聞發布會
在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞發布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業認識，提升企業形象，為下一步公關工作做好鋪墊。
2、產品展示會
制作形象樣板間，邀請企業和同行觀看公司產品，但在愛展出產品同時，應以當前流行產品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀產品，以給客戶既緊追形勢又具備高端研發潛力印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客戶認同，又在同行領域顯露了自身優勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。
3、大型展會
首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們產品列入工業博覽會，提供產品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做目可以提高我公司知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰百勝。
4、裝材商場（商家）展位推廣
屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化行業，借助大眾廣告媒介所浪費可能不只是那說不出50%廣告費，而且費用過高，新成立企業勢必負擔過重。找到與自己最貼近商場，無非也就找到了最大消費資源，一個新生企業和消費者還相對陌生商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。
與商家合作最好一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站費用。
（二）信息推廣 資源庫營銷
可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%利潤通常來自于20%客戶，我們可以對大客戶進行詳細調查，從他們哪里可以了解一些對我公司產品一些可取評價和要求，我們可以再提供更完善信息，滿足對客戶要求。
另外，我們成立專門電話營銷中心（當然要有好管理與詳細劃分），對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。
開拓我們新市場，發掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶一些資料，比如Email或電話形式，來提供更詳細資料，加大力度推銷我們產品，詢問對方一些要求。
（三）通路推廣
1、零售終端
可以在一類、二類城市成立自己辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產品價格管理與質量問題處理。
2、網絡推廣與銷售
利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環節達到鋪貨目。在網絡建設上，應先對目標市場進行市場調研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章將產品推給分銷商。另外，對個別市場（如工廠所在區或認識度很高區域），益守不益攻，應待基本成熟時候一舉拿下。
名不見經傳商品如何在一個陌生市場上站住腳呢？直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路靈活性，如給經銷商更高折扣或鼓勵措施，增加他利潤，給他更多尊重與支持，想切入立即可以形成流通通路，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌部分通路又豈不可能？當然這屬于“紅海”攻擊，只是其中一技巧。一個新生企業，新生產品，想要迅速立足市場，還需要尋找自己“藍海”，這就是在被大品牌放棄了區域或不被大品牌注重區域，或我們直接進駐三類市場，以強攻弱。
（四）有效捆綁
1、與大品牌捆綁
在選擇零售終端地址或展柜上擺放產品時，與大品牌臨近擺放，首先給消費者有同質感，利用價格優勢與終端推力，將產品直觀而直接推該消費者。
2、相近行業關聯捆綁
如裝飾專柜或與之相配套產品，可在消費者購買同時，引發關聯，方便消費者關聯購買。或引發消費者購買欲，引發關聯購買。 七、通路維護之無間隙跟蹤與24小時質量服務
這我們企業是最重要一點，完善售后服務，只有誠信好，以后才有更多合作機會，對于客戶反饋意見不足，我們要進行改正，不滿意地方雙方可以進行交涉，如果對方要求合理我公司盡量滿足。
八、通路營建與推力實效
（可行性運轉銷售模式） 企業開創期
營建銷售網絡。借勢、共建、雙贏，與商家形成統一戰略。爭取最有力銷售基礎。
企業發展期
打造品牌，提升市場占有率，企業流程再造，企業人力財力資源優化。在企業戰略調整下是企業利益最大化，市場堅定與市場成熟運作，企業在市場翻身做主人，占有了主動地位，一方面可以對經銷商加壓，一方面可以降低新入產品利潤，對市場進一步深耕。
精神文明期
企業功成名就，品牌延伸，進行資本運營，關聯產品開發，擴大經營規模，尋求持續性發展之路。
同時產品品種豐富，通路利潤逐步降低，企業同時面臨被新入企業沖擊危險，或承受大幅度大范圍風險打擊。
企業長期生存與發展離不開對通路長期利潤投資，要想實現利益最大化，在企業發展期就可將企業阻力T開，既淘汰中間環節，直接控制終端，以各種先進終端經營方式對終端直接發力，如：連鎖經營、特許經營等形式。另外，由于給終端連鎖店大批量持續性供貨，企業可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤。
策劃的方案15
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