景區社會實踐報告論文
篇一：社會實踐課題報告論文范本
【摘要】：旅游者日益轉變的消費需求、旅游市場的快速發展迫切需要旅游企
業加強自身軟實力建設，增強行業競爭實力。武夷山作為世界自然文化雙遺產，吸引了千千萬萬的游客不遠千里前來觀覽，但從目前的開發現狀來看，武夷山的軟實力建設還不完善，尚存在較大的發展空間。本文運用抽樣調查法，從“印象大紅袍”這一文化現象出發，考察武夷山軟實力建設的現狀，探究武夷山軟實力建設的必要性、可行性，并提出進一步做好提升武夷山軟實力建設的思路。
【關鍵詞】：武夷山 文化旅游 軟實力 創意產業
一、引言
旅游業作為一個新興的產業，越來越受到人們的關注，旅游業的迅猛發展同
時帶動著相應地區的經濟發展，甚至成為當地的支柱產業。因此，如何更好的發展各個地方的旅游業，開發利用現有的資源，發揮地區優勢，增強競爭實力，既促進當地經濟的發展又最小程度的對當地的環境造成影響已經成為一門熱門話題。
旅游業是武夷山的核心產業，經過近30年的發展，武夷山打造了以天游峰與
九曲溪竹筏漂流為核心的自然山水觀光旅游品牌。然而，具有“雙世遺”稱號的武夷山旅游業，文化旅游似乎成了“短板”。武夷山軟實力建設方面還存在很大的發展空間。為了更深入的了解武夷山旅游業的發展現狀，我們運用抽樣調查的方式對武夷山的旅游業現狀進行了調查，調查中，我們隨機發放了210份調查問卷，
問卷主要是對武夷山軟實力建設現狀的抽樣調查，共收回202份有效問卷。
（一）武夷山旅游文化產業的優化升級案例——印象大紅袍
1、武夷山旅游文化產業建設概況
旅游與文化的密切關系很早就為人們所認識,但文化旅游作為一個相對獨立
的產業,卻是隨著旅游的不斷拓展而于近期出現的,對文化旅游的研究也由此展開。筆者通過調查發現，武夷山各項旅游基礎設施建設在不斷的改進中，都趨于完善，但是其軟實力建設還處于較匱乏地帶，文化旅游發展不盡人意。究其開發形式，都顯單薄，不盡合理。無一例外的都是進山看廟，出山買茶。
從調查的情況來看，絕大部分的游客到武夷山旅游都是出自于觀光、度假的
目的。他們大部分的人都是源于武夷山美麗的自然景觀而前往旅游的`。在關于“游
客到武夷山旅游的目的”調查中，我們發現有60.4%的游客選擇了休閑度假，觀光游覽的游客比例為58.9%，而僅有19.8%的游客是出于文化體驗的目的前往的。從問卷中，我們可以看出武夷山的軟實力建設還有待進一步提高。
圖1.1 游客到武夷山游覽目的調查
一個優秀的旅游目的地，除了擁有能夠吸引他人的旅游資源，還應擁有一個很好的軟實力展示平臺。通過這一平臺，人們才能得以更加深刻地了解旅游資源的價值，享受旅游過程所帶來的愉悅。調查數據顯示，人們更加愿意通過獨特的形式來參與旅游，特別是文化旅游。怎樣才算獨特？何種形式能使游客獲得最大的滿足感？筆者認為，武夷山“印象大紅袍”山水實景演出確為一個很好的例子。
2、武夷山旅游文化產業優化升級典范——印象大紅袍案例
2.1“印象大紅袍”概況
2008年11月，由張藝謀導演的《印象大紅袍》正式在武夷山啟動。這一演出很快這便成為武夷山的一項特色文化旅游項目，成為武夷山文化創意產業的重要內容。
“印象大紅袍”這個項目展示了武夷山“雙世遺”、青山碧水以及茶文化的內涵，演出以茶為主線，是融武夷山特質的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實景演出。它借助這種表現形式打造獨特的武夷山旅游文化主題，不僅彌補武夷山市沒有舉辦大型文化活動場所的空白，同時對增加武夷山的文化影響力，進一步建設武夷山軟實力產生積極的作用。另外還可延長武夷山游客的平均逗留天數，使武夷山從“旅長游短”向“旅短游長”轉變，大大促進當地旅游業的發展。
（二）由案例引發的思考：旅游業應進一步加強軟實力建設
《印象大紅袍》是繼《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南
島》后，“印象鐵三角”創作的第五個印象作品，同時也是目前全世界唯一在二十三個世界雙文化遺產勝地創作的“印象”作品。它是福建省南平等市傾力打造的重點文化旅游項目。武夷山借助張藝謀、王潮歌和樊躍的高水平創意策劃，把悠遠厚重的茶文化內涵用藝術形式予以再現，使之成為可觸摸、可感受的文化旅游項目，和美麗的自然山水濃縮成以一場高水準的藝術盛宴。
當然，“印象大紅袍”作為武夷山地區的一個實例，并不能代表所有景區未來的發展模式。不過能夠肯定的是，在當前的旅游市場環境下，加強旅游業的軟實力建設對于旅游業來說，已經到了不可忽視的地步。在激烈的市場競爭中，旅游企業更要注重軟實力的建設，注重文化產業的發展，只有強化軟實力建設，才能獲得持續的競爭優勢。
二、影響旅游業發展的因素
旅游業具有“無煙產業”和“永遠的朝陽產業”的美稱，是為旅游者服務的一系列相關的行業。改革開放以來，我國的旅游業有了非常迅速的發展，但是相比較而言，我國國內旅游業發展的廣度深度都遠遠不能適應經濟發展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經濟的發展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求將進一步上升，國內旅游業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。縱觀我國旅游業發展歷史，不難看出，影響旅游業發展的因素是多種多樣的，我們應該很全面的認識這個問題，它包括了內部因素和外部因素。在本文中，筆者著手從這兩方面來詮釋旅游業發展的影響因素。
（一）內部因素
內部因素主要有旅游資源狀況、硬件設施以及軟實力建設。
1、旅游資源本身條件
福建省武夷山市被譽為“世界自然、文化雙遺產”的著名風景區。武夷山包括武夷山風景區和自然保護區，風景的精華在九曲溪，溪水碧清，折復繞山，形成“曲曲山回轉，峰峰水抱流”的九曲之勝，武夷山中最著名的一些山峰和高插于懸崖峭壁上的神秘懸棺都列在九曲溪邊。景區內還有遇林亭宋代瓷窯遺址、武
圖2.1.1 內部因素分類
夷宮等游覽景點，極具人文價值。其次，武夷山自然保護區是我國東南現存面積最大、保留最為完整的中亞熱帶森林生態系統，區內峰巒林立，原始森林茂密，景色融雄渾、古樸、雋秀于一體，而且有著極為豐富的生物資源，被納入聯合國“人與自然”保護區。這里不僅風景秀麗，還有著悠久的人文傳統，歷史上有過夏商、西漢和南宋等多次鼎盛時期，如以架壑船棺為象征的古越族文化時期，以城村古漢城為標志的西漢文化時期和以朱熹為代表的宋朝理學文化時期，這些都為這座名山增添了深厚的歷史感。境內氣候宜人，風光秀美，物產豐富，歷史悠久，人文薈萃，旅游資源得天獨厚，是全國著名的茶區、糧區、林區和革命老區。改革開放后，國家先后在此設立重點自然保護區、重點風景旅游區、旅游度假區和一類航空口岸；現在武夷山市已成為福建北部的旅游、經濟和文化中心。
2、基礎（硬件）設施建設
無論從資源狀況還是旅游硬件設施來看，武夷山無疑都是游客旅游的首要選擇。武夷山的旅游資源給武夷山的旅游業帶來巨額收入的同時，也為旅游業所相關產業，例如酒店、飯店、交通、就業等等都帶來的相關的利益。因此，旅游業要發展，旅游資源以及相關的硬件設施是基礎保證。
3、軟實體建設對旅游業的影響
然而，在市場競爭異常激烈的今天，要想讓武夷山的旅游業發展經久不衰，單純依靠旅游資源以及相關必要的硬件設施是遠遠不夠的。文化內涵依舊是一個地區最根本的體現，因此，不斷提升旅游業的軟實力是使得武夷山旅游業得以持續發展的關鍵所在。文化底蘊是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂。
旅游軟實力是以文化底蘊為依托的旅游文化環境，文化的本質在于創新，旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴，它是傳統文化和旅游科學相結合而產生的一種全新的文化形態。對于旅游文化來說，其他各種文化都是“原材料”。在旅游活動中，旅游者頭腦中原有的思想觀念、心理特征、思維方式等文化因素與目的地的異質文化因素的相互碰撞與結合，逐漸形成一種新的文化形態。而旅游經營者經過潛心地研究本地的傳統文化，并進行適當的取舍，吸收一些外來文化，精心加工、組織和開發成為供旅游者觀賞或享受的旅游文化產品，創造了旅游文化。旅游客體本身反映著人的智慧和力量，有相當的文化因素的成分，它是人們內心的價值觀、審美觀等精神因素的外在表現，其本身也是旅游文化的不可缺的組成部分。而未來的旅游業的競爭主要是旅游文化方面的競爭，人們對旅游資源、旅游服務的需求更趨向于文化性強、科技水平高、富于參與性的項目。
軟實力不僅僅體現在旅游地的文化內涵，它也包括了旅游業的管理者及其從業人員身上，其文化素質的優劣、經營管理水平的高低，直接影響旅游者能否獲得良好的審美享受和精神滿足，直接關系到旅游資源能否得到合理的開發和利用，進而影響到旅游業的發展。因此，旅游業管理者和從業人員的文化素質和經營管理水平必須相應地提高，才能增強旅游業的軟實力，適應時代的要求，使中國的旅游業立于不敗之地。
（二）外部因素
1、社會經濟狀況、國民收入狀況、社會文化因素
辯證唯物主義認為，內因是事物發展的根本，外因是事物發展的條件，分析完內部因素，我們應該從外部因素來分析旅游業發展的影響因素。外部因素主要包括社會經濟狀況、國民收入狀況、社會文化因素、國家政策、國家局勢等等。
影響旅游業發展的因素是多方面的，旅游業的順利、持續發展是一個長期的過程，我們必須全面的認識這一問題，從多個角度思考，為旅游業發展創造良好的環境。
三、旅游業的創新之路——加強軟實力建設
（一）“軟實力”相關概念界定
（1）軟實力
（2）旅游業軟實力
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