設計中色彩的運用論文
在學習和工作的日常里，大家一定都接觸過論文吧，論文是學術界進行成果交流的工具。那么你有了解過論文嗎？以下是小編整理的設計中色彩的運用論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
設計中色彩的運用論文1
摘要：隨著社會的發展，經濟得到了一定的發展，人民對各方面的要求也在不斷的提高，其中對平面設計的審美能力也在不斷的提高，在計算機的平面設計工作中，色彩是一個比較重要的內容，本文也主要對計算機中色彩語言的應用開展了相關的談論。
關鍵詞：計算機;平面設計;色彩語言;應用;
計算機技術近年來的發展比較迅速，也被廣泛的應用到生活的各個方面，人們也可以使用這一技術表達自己的情感，使用這一技術，也可以更好的傳達相關的思想文化，使得資源可以得到較大的關注，進一步促進計算機平面設計的技術發展。而在計算機的平面設計中，最重要的就是色彩的選擇以及色彩的語言應用。這也是本文主要探討的內容。
一、色彩語言與計算機平面設計的關系
目前的資源和信息傳播更加的迅速，人們的生活水平也發生了較大的變化，相應的，人們對生活水平有一定的質量要求。計算機平面設計的目的也是為了使得人們可以更加高效的獲取自己想要知道的信息，節省一定的時間，同時也可以使得自己的需求得到滿足。計算機平面設計也有較好的審美水平，可以滿足消費者的審美需求，進而使得商品的銷量提高。在計算機的平面設計中，色彩語言的設計可以使得計算機平面設計更好的得到改進。利用一些色彩語言的特征，可以使得事物的外觀，以及質量特征得到一定的體現。色彩語言也可以使得平面設計的視覺效果更好，滿足人們的審美需求，也可以更好的展示相關的商品，使得消費者可以根據需求選擇自己所需要的商品。此外，很多的色彩語言可以與一些圖片以及視頻結合，然后就可以從實踐方面對計算機平面設計的工作進行改進，這樣也更加符合人們的認知水平。使用計算機平面設計，可以對相關的色彩進行調整和改進，進一步吸引公眾的視線。計算機平面設計可以對色彩語言進行改進，兩者的結合可以使得這一工作達到更好的平面效果，進而滿足人們的需求。
二、色彩語言在平面設計中的應用
（一）兩者緊密聯系
隨著經濟的發展以及社會的變化，人們的生活水平在不斷的提高，色彩語言也在不斷的變化，一開始的色彩語言比較單調，但是隨著近年來社會的發展，色彩的種類越來越多，出現了很多的流行色彩。科技的不斷進步使得平面設計的方法也在不斷的變化。此外，色彩本身有一定的個性特點，人們對色彩的心理特點大體上是類似的，而且也有一定的時代含義。在計算機的平面設計中，使用色彩時候，應該考慮到相關的美學問題以及視覺功能。平面設計可以使得實用性與藝術學進行一定的結合。它與技術有一定的關系，在使用色彩進行計算機的平面設計時候，應該考慮到這些基本的因素，然后設計出更加符合大眾需求的作品。平面設計可以使用一定的信息傳播環境設計相關的產品。以色彩語言為基礎的平面設計也應用到各個生產中，同時他們也是基于文字，圖像為傳播的載體的。而且這些設計的工作也逐漸的受到大眾的認可。色彩也逐漸的滲透到其他的專業中，展示出越來越多的功能。
（二）使用色彩語言可以更好地表達情感
色彩是計算機平面設計中重要的一部分，色彩本身的價值較小。但是將其與計算機平面設計進行結合，生產出的作品是具有一定的意義的，可以表達作者的情感，也可以使得作品的效果更加有效地展示出來。將色彩語言應用到計算機平面設計中，可以更好地表達平面設計的相關主題內容，同時可以使得作品的認知度得到提高。在計算機的平面設計中，應該知道色彩是很重要的，使用色彩語言，可以使得作品中的情感得到較好的表達。此外，應該注意的是，在進行色彩的搭配時候，應該使用不同的理念和方法，在平面設計中可以使得色彩搭配的方法，可以使得平面設計的產品更加具備吸引力。色彩情感是指與人們的生活水平進行結合，然后讓人們在視覺上有一個好的體驗，進而呈現更加生動形象的圖像，最終在情感上有更好的體驗。
（三）應用色彩語言，可以使得作品的實用性增強
色彩語言在平面設計中有很大的作用，可以使得平面設計的作品的實用性更強，同時也可以使得人們在情感上產生相同的觀點。因此為了使得計算機平面設計的實用性更強，就需要加強色彩語言的應用。首先，在設計中，可以對色彩進行縮小和擴展，這樣的話，可以使得平面設計的視覺效果更好，讓人們在視覺上有一個更好的審美效果。此外，在進行設計時候，可以使用一些平靜的色彩，然后讓人們在欣賞作品時候，有一種愉悅感，從而更好的體會作品所想要表達的思想。因此就要求相關的設計師具備一定的色彩意識，然后只有這樣，才可以使得作品更加形象的表達出其所想表達的觀點。使用色彩語言，可以使得平面設計發揮出更大的實用價值。
三、結束語
在目前的發展下，色彩語言在平面設計中發揮著越來越大的作用，平面設計的工作中使用色彩語言，可以使得人們的需求得到滿足，同時也可以使得計算機平面設計的水平得到提高。雖然計算機平面設計的水平一定程度上受到技術的限制，但是使用色彩語言可以解決這一限制性問題。因此在設計相關的作品時候，設計師應該把握計算機平面設計與色彩語言之間的關系，然后色彩語言有效的運用到相關的設計工作之中，最大程度的提高計算機平面設計的水平，使得人們的情感也可以得到充分地表達。
參考文獻
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設計中色彩的運用論文2
在現代美術平面設計中包含的內容是多方面的，不僅僅有圖片、文字還有各種色彩的運用和發展。對于形式多樣化的平面設計中，不管平面設計中的內容有多豐富，人們最先感受到的就是平面設計中的色彩。
1色彩在平面設計中的作用
從色彩在平面設計中的作用來看，主要包括以下幾點：
1.1吸引受眾注意力
在現代美術設計中，要充分運用各種色彩從而達到吸引人注意的目的。對于那些暖色系列的色彩，這種類型的色彩能夠帶給人興奮的感覺。而類似于藍色和綠色等冷色調的色彩來說，則讓人感到沉靜。因此，在不同的平面設計類型中，為了給受眾帶來預期中的表達形式，則會對各種不同類型的色彩進行利用，從而達到吸引受眾注意力的目的。從色彩的視覺效果來看，彩色的平面設計要比黑白的平面設計更加吸引人，因此，受眾往往會被色彩斑斕的平面設計所吸引。
1.2讓受眾產生愉悅感
對于現代美術平面設計中，色彩鮮明的平面設計能夠讓受眾產生愉悅的感覺，相對于色彩鮮明的平面設計，色彩偏暗色系的平面設計則會讓人感覺到壓抑甚至是黑暗。因此，基于不同的設計理念，在平面設計中，要積極運用各種色彩明快的色彩進行平面設計，從而讓受眾產生愉悅的感覺，讓受眾逐漸喜愛這種類型的平面設計。
1.3提升平面設計的檔次
在平面設計領域中，平面設計所涵蓋的范圍是非常廣的，但是針對的人群也是獨特的。在平面設計中，設計師往往會針對不同的設計對象對色彩進行綜合性的運用。例如，對于平面設計中產品包裝的設計，那些名貴的香水以及珠寶或者手表等等，設計師往往會設計紫色或者金色的產品包裝設計，從而使得這些高檔產品在這些外包裝盒的烘托下顯得更有檔次，使產品更加華麗以及高貴。
1.4提升產品的象征性
在平面設計中，設計師往往會針對不同的產品形象進行色彩運用，從而使得平面設計中的色彩能夠充分表達產品的內涵和象征意義。例如在對食品的外包裝進行設計時，設計師往往會使用一些逼真的產品色彩來從多角度展現產品的含義，從而能夠增加消費者對這類產品的信任感，通過各種不同類型的色彩對食品進行表現和烘托，從而表現出不同的含義。例如紅色和黃色代表美味，粉紅色和橘黃色則代表食品的甜味等，這種在平面設計中運用各種色彩，能夠提升產品的象征性，并且提升平面設計的表達能力和水平。
2平面設計教育中對色彩的運用分析
2.1藥品包裝設計中色彩的運用分析
從筆者的調查研究中發現，色彩能夠對人的情緒產生影響，近年來，科學家還研究出色彩可以治療人的疾病等等，這種新型的治療療法則被稱為“色素治療”。例如，紅色和黃色作為一種刺激性比較強的顏色，能夠讓人產生興奮的感覺，因此，在對那些維生素以及滋補類藥品的外包裝進行設計時，要充分運用各種暖色調，例如紅色和橘色等等。另外，對于那些鎮痛類型的藥品，設計師在進行藥品包裝設計時要充分運用各種冷色調，例如藍色和綠色等等，這種冷色調的顏色類型能夠緩和人的神經，并且讓人產生放松的感覺。在世界范圍內，不同的國家對顏色的喜好和忌諱程度是不一樣的，因此，對于那些進行藥品包裝平面設計工作的設計師，要充分了解不同國家不同地區人們對于色彩的理解。舉例來說，日本人比較喜歡用紅色和綠色，但是對白色則相對不喜歡。對于那些非洲地區的國家，那里的居民比較偏向艷麗的顏色，例如紅色和黃色等等，而在尼日利亞地區，那里的人們則認為紅色是不吉利的顏色，代表著魔鬼和死亡。因此，在進行藥品包裝設計中，設計師要充分運用各種色彩知識進行藥品包裝的平面設計。
2.2平面廣告設計中色彩的運用
在平面設計中，另一個重要的分支就是平面廣告設計。在平面廣告設計中，色彩作為一個至關重要的因素，對平面廣告設計有著非常重要的影響。因此，對于平面廣告設計中對色彩的運用方面，設計師應該更加注重以人為本的色彩運用方式，并且個性化的包裝設計對于產品來說是至關重要的。另外，設計師在設計平面廣告時，要對各種色彩進行調和，從而達到和諧統一的畫面，這樣才能讓受眾感到舒適，并且最終達到吸引人的效果。同時，設計師在對色彩進行處理時，要充分注重與細節的統一和協調，這樣才能達到完美的效果。最后，平面廣告設計師要充分把握色彩的節奏，這樣利用色彩這樣不動的畫面變得生動活潑，這樣才能賦予自己的平面設計的節奏美。
2.3標志設計中色彩的運用
標志的設計也是平面設計領域一個重要的組成部分。標志的設計表達是非語言性的，因此，對色彩的選擇是非常苛刻的。由于標志的特殊性，因此，在色彩的運用上則更加偏向標志所蘊含的含義的表達上。隨著社會經濟的迅速發展，越來越多的標志開始出現在人們的生活中，因此，在標志的設計中，要充分運用各種色彩豐富標志的內涵，從而達到吸引人注意的目的。設計師應該應用各種標準色，從而引起受眾在感情上的共鳴，并且增強受眾的注意力，從而使受眾對標志產生深刻的印象，同時標準色能夠強化對商品以及品牌的識別，加強受眾的認同感，因此，在標志設計中要充分運用各種標準色，從而達到吸引受眾注意的目的。
3結語
在現代美術平面設計教育中，要充分注重對色彩運用能力的培養，從而不斷豐富設計師在平面設計中對色彩運用的能力。由于我國的平面設計的發展還尚在起步階段，因此，要不斷加強對設計師色彩運用能力的培養，在平面設計中，充分對色彩進行選擇以及組合，從而達到平面設計最佳的效果。
設計中色彩的運用論文3
色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無情感，卻能表達情感，色彩無論在標志、招貼、產品包裝還是在繪畫中，都擁有自己的語言，在面對不同的目標群時，就要利用不同的色彩情感來與之呼應，從而達到作品與目標群的共鳴，而我們也在無形中體會著它，感受著它，同樣，它也在影響著人們的審美情感。對色彩的研究既可以幫助我們提升對色彩的認識，也可以利用它更好的傳達我們內心的情感。
標志中的色彩
在嚴格意義上講，標志的用色，可以傳達出所屬者的理念、精神。在特征場合，它們是有自己的標準色的。例如國徽與國旗，大面積的紅色來作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國人的活力、積極、熱誠與創造，紅色用在這里是最能傳達出我們中國人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因為如果人們經常的面對這樣紅色，反而會產生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺疲勞，嚴重的時候還會給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險與禁止，再比如消防車、紅十字救護車，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險之用。因為紅色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業——肯德基快餐，它所使用的標志就是大面積的紅、藍、白以及黃色，在筆者看來，這幾種顏色都是相對來說比較醒目的。
綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當人們而對一片綠色的草地時，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國家綠色食品標志整體就是運用的綠色，由于與生命、資源、環境相關的事物通常冠之以"綠色"，突出這類食品出自良好的生態環境，并能給人們帶來旺盛的生命活力，讓人們對這類產品完全有一個信任。“中國環境標志”總體也是運用的綠色，寓意讓人們保護環境，和平相處。
藍色是一種鎮靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國海軍的制服就是以藍色為主，代表了鎮靜，與渴望征服大海的信心。“國家質量安全標志”就是采用的藍色與白色的結合，總體給人以清涼與智慧的感覺。在商業設計中，強調科技、效率的商品或企業形象中大多采用的是藍色作為標準色。
當人們了解某一事物時，首先了解的就是它的標志，因為標志最活躍也最直接，可視性比較強，所以在設計標志的顏色時需要慎之又慎，一旦標志確定了標準色，它給人的印象就會定型，既要符合企業本身的性質、情感，又要讓觀者對企業產生良好的認識。
招貼海報中的色彩
“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引，并且在吸引的前提下達到“告知”的目的;“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間(多為公眾場所)之中，以使其功能得到充分的體現，由于招貼往往是置于公共場所，面對的又是匆匆而過的人流，為了將人們的目光在轉瞬之間吸引過來并且駐足觀看的話，對它也就會有一些特殊的要求。色彩是視覺非常敏感的元素，招貼中的色彩運用要單純而響亮。在用色的時候，色彩一定要純，而“響亮”是對視覺最有力的撞擊。“響亮”不能簡單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡單的對比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報招貼就是黑與白的對比，大面積的白色底，對襯上人物的顏色，構成了這幅海報的主色調，與電影的內容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環境就要有不同的色彩，因為這本身就屬于娛樂性質的海報，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關注者。
包裝設計中的色彩
用色彩表現產品，是一種重要的手段，而且面對消費者的不同，色彩在包裝中也要有相應的變化，如男性可能天生就會偏好一些沉靜的色彩，如藍色、深藍、銀色等大塊色彩，以來張顯男性的剛勁與神密，當面對男性用品時，需要在包裝中特別注意;而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設計時，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國的純紅與純黑以及金色包裝使整個系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發出異國情調，使其在眾多化妝品中脫穎而出;兒童比較活潑好動，明快的色調和強烈的色彩對比正是這種情緒最自然的流露，能傳達出孩子們內心感受，在對兒童用具的包裝時，就要將一些歡快跳躍
設計中色彩的運用論文4
在建筑設計中，室內設計影響著室內裝修的美觀性，設計師運用多種軟裝飾，可以使室內風格更加協調、統一，增加了室內設計的整體性。色彩是室內設計最直觀的`元素，其對營造舒適的室內環境有著較大影響，優化室內設計中的色彩搭配，可以提高人們的工作效率，還可以給人積極向上的引導作用。本文對建筑室內設計中色彩元素的組成以及創新運用進行了介紹，希望對建筑設計人員提供一定可借鑒的經驗，使我國建筑設計行業發展越來越好。
1建筑室內裝飾中色彩元素的定義與組成
建筑設計是一項復雜的工作，其包括多項內容，其中室內裝飾設計是業主比較關注的環節，其對室內裝修風格有著較大影響。色彩元素是室內設計中重要的內容，其對建筑室內墻面的美觀性有著較大的影響，設計人員在對不同的色彩進行搭配時，要考慮其整體的效果，這樣才能保證室內設計的整體性以及流暢性。
1.1主體色彩
主體色彩在建筑裝飾設計中占有較大的比例，其對室內裝飾的風格有著主導作用，所以，在運用主體色彩時，一定要綜合考慮，根據建筑不同的功能以及實際采光情況，對主體色彩搭配與設計進行調整，這樣才能提高其整體性。主體色彩一般占建筑室內面積的60%左右，所以，主體色彩對建筑室內的視覺效果有著較大影響，而且影響著室內裝飾設計在人心中的整體形象。如果主體色彩運用大量的暖色調，則會使人產生溫暖的感受，而設計師運用冷色調，又會給人冰冷、沉靜的心理感受。在設計主體色彩時，要從全局把握，設計人員需要考慮到天花板、墻壁以及底板等多方面內容。
1.2陪襯色彩
陪襯色彩在選擇的過程中，需要結合主體色彩的風格，二者需要做到協調、統一，不能形成突兀的對比，這樣會影響建筑室內設計的整體效果。所以，陪襯色彩一般是由主體色彩決定的。
1.3點綴色彩
點綴色彩在建筑裝飾中起到點綴、醒目的作用，一般情況下，點綴面積占裝飾總面積的5%-10%。點綴色彩的選擇要根據主體色彩和陪襯色彩的對比色進行選擇，點綴色彩的出現要使室內空間的色彩既有統一又有對比，使室內的整體設計呈現出和諧變化的效果。建筑室內色彩的運用要從整體上進行把握，建筑裝飾避免出現過分統一色彩的情況。
2色彩在建筑裝飾設計中的作用
2.1調整空間感
建筑裝飾中色彩的空間感是通過色彩的物理效應呈現出來的，通過色彩的運用，使建筑室內的空間和體積產生視覺效果，色彩的創新運用有利于改善空間的不良形象尺度。
2.2產生個性
從色彩本身而言，色彩的使用可以體現出一個人的個性，比如運用暖色調的人，性格較為開朗、熱情;直率的人常選擇淺色的色系;含蓄深沉的人常選用暗色調。因此在建筑裝飾設計中，不同色彩的選擇和運用，可以體現出不同的個性。
2.3調節心理
色彩可以給人產生刺激，在選擇過高純度的色相時，會使人感到過分的刺激，人生活在這樣的狀況下，將會容易煩躁;如果生活在過少的色彩環境中，會使人感到無聊、冷清。因此，在建筑裝飾設計中，色彩的選擇要考慮使用者的年齡、文化程度等因素，再進行合理的運行色彩，使其有利于調節心理平衡。
2.4調節室內溫感
不同色彩方案的設計給人對室內溫度的感覺是不同的。比如在寒冷的地區可以選擇紅、黃等顏色;溫暖的地區可以選擇藍、綠等顏色，在建筑裝飾設計中，色彩的搭配方式會起到調節室內溫度的作用。
2.5調整室內光線
在建筑裝飾設計中，不同色彩的運用將會出現不同的反射率，并且室內每個房間的采光也不同，在這樣的情況下，要根據顏色具有不同的反射率進行選擇，自色的反射率在70%-90%之間，灰色的反射率在10%-70%之間，針對室內光線的調節選用不同反射率的顏色。
3在建筑裝飾設計中如何創新的運用色彩元素
3.1根據空間的使用目的不同
不同的建筑空間具有不同的使用目的，所以要選擇不同的色彩來滿足使用目的的要求。例如辦公室是嚴肅而莊重的地方，故選擇偏冷的色彩;商業空間是為了經營商品，故要選擇多姿多彩的色彩，不同的感覺是為了使用目的而存在。
3.2根據空間的方位不同
在不同方位的建筑空間中，其自然采光的效果是不一樣的，給人們冷暖感也是有區別的，例如:較大的空間要選擇深色的色系，這樣會增加室內的重量感;朝向東的房子可以選用中性色或冷色。
3.3根據空間的使用者不同
空間的使用者可以分為男女老幼，不同的人會喜歡不同的顏色，在建筑裝飾設計過程中，要對空間使用者色彩的喜好做全面了解。例如:女孩子像自雪公主一樣，其房間的色彩可以選用粉色系;男孩子的房間可以多采用藍色系，可以體現男孩子如藍天般的胸襟。空間色彩的設計要有針對性，建筑裝飾的具體設計要符合使用者的興趣愛好。
3.4根據空間的使用時間不同
不同的活動空間與工作空間，需要不同的視覺條件相配合，良好的結合才有利于提高效率，給人們舒適安全的感覺。由于一種顏色給視覺產生作用的時間越長，視覺就越疲勞。這就要求創新的運用彩色進行適當的調節。
4結語
綜上所述，色彩元素是建筑室內設計的重要內容，其對室內設計的風格以及業主的心理感受有著直接影響，通過優化室內色彩設計，可以給人積極向上的力量，有助于提高人們的工作效率，也可以使人們的心情更加愉悅。隨著建筑的多元化發展，室內設計的種類越來越豐富，風格也越來越多，這可以更好的滿足人們對個性化的追求。本文對建筑室內設計中色彩元素的創新運用進行了分析，設計師一定要具有創新的精神，這樣才能滿足現代化社會，人們對建筑設計的要求，才能增強室內裝飾的視覺效果，從而為人們設計出更加高雅的室內空間。
設計中色彩的運用論文5
一、廣告設計中色彩對比原理
畫面美感是廣告設計中由于色彩對比關系的存在體現出的一種視覺感覺。色彩能夠體現廣告設計畫面的主題。色彩的對比差異, 使畫面變化多樣, 從而體現廣告設計作品的效果。廣告設計作品是具有視覺沖擊力的藝術作品, 需要通過色彩的對比強化受眾的視覺感官效果, 有效地突出作品的個性特征與創意表達。色彩對比能夠豐富受眾的視覺感受, 能夠讓廣告設計作品變得多樣化、多層次化, 加強對受眾的視覺沖擊力。廣告設計中的色彩對比往往包含了色相對比、明度對比、純度對比, 這也是廣告設計中運用較為廣泛的色彩對比。
1. 色彩色相對比原理
廣告設計中的色相對比比較接近色彩構成中的色相對比的理論和方法。色相對比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對比, 是色彩對比中基本的一種對比關系。色彩對比的強弱與色相在色相環上彼此間的距離有直接的關系。距離越大, 對比越強;相反則對比越弱。有彩色和無彩色之間的對比也屬于色相對比。有彩色之間的色相對比一般按強弱分為色相環上15度左右的同類色相對比、色相環上15度至25度的鄰近色相對比、色相環上130度左右的對比色相對比、色相環上180度左右的互補色相對比。同類色相對比使廣告畫面在色相上形成弱對比;鄰近色相對比會使色相豐富且比較統一;對比色相對比會使廣告畫面形成對比鮮明、難以調和的現象;互補色相對比則會使廣告畫面產生強烈、生硬和刺激的視覺效果。
2. 色彩明度對比原理
明度對比是指色彩自身明暗程度所產生的對比。如, 一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起, 除了其色相存在差異的對比, 還有其明暗形成的差異對比, 這種明暗形成的差異對比就是色彩的明度對比。色彩明度對比是色彩空間體現和層次體現的對比關系。色彩明度對比可以體現廣告設計作品的風格, 如, 想表現一種明快的風格, 需要較明亮的色彩;想表現強烈的效果, 需要一種較強的色彩明度對比。色彩明度對比能夠決定廣告設計作品的層次和畫面的風格。廣告設計中色相對比與明度對比是相輔相成的。如果只有色相對比, 那么廣告設計中將會出現模糊不清的畫面。
3. 色彩純度對比原理
色彩純度對比是色彩本身純度的不同產生的差異對比, 是色彩對比的重要因素之一。灰色的非飽和色是廣告設計中經常運用的色彩, 色彩純度上的微妙變化會產生新的色相, 從而改變廣告設計效果, 給受眾帶來視覺與心靈的變化。如, 廣告設計中想表達高雅的意境, 就需要進行色彩的純度對比, 通過色彩純度的改變取得高雅的色調效果。如, 廣告設計中想表現一種華麗的風格, 同樣需要通過色彩純度的對比進行調和, 才能更好地表現華麗的風格。強烈的色彩純度對比往往帶來艷麗、活潑等具有視覺沖擊的效果;較弱的色彩純度對比往往表現出一種單調、灰色的視覺效果。廣告設計中色彩純度的對比至關重要, 需要準確地通過色彩純度對比表現廣告設計的主題和思想, 同時帶來良好的視覺沖擊效果。
4. 其他色彩對比原理
色彩對比除了主要的色相對比、明度對比、純度對比外, 還與冷暖、肌理、面積、連續、形狀、大小等造型因素存在一定的聯系。冷暖、肌理、面積、連續、形狀、大小等造型因素影響著廣告設計的視覺形態。這些造型因素可以有效地搭配色彩, 讓畫面產生更強的視覺沖擊效果, 讓廣告設計作品表現更加多樣化。廣告設計不是由單一的色彩組成的, 也不是由單一的造型組成的, 而是通過多種色彩與造型恰到好處地進行匹配, 才能設計出具有思想的廣告作品。這些造型因素的對比不僅能夠改變色彩的表達, 還會讓受眾產生視覺干擾和視覺判斷, 能夠增強色彩的表現力。
二、廣告設計色彩調和方法
色彩調和是通過色彩對比, 選擇恰當的色彩進行調和, 使廣告設計作品的色彩具有統一性、秩序性、和諧性, 實現豐富的創意表達, 提升廣告設計作品的配色效果。目前, 廣告設計中經常會用到加強法、距離面積調整法、介入法、支配法、重復法、形態調整法、透疊法、秩序法等。
1. 色彩加強法
顧名思義, 色彩加強法是指加強色彩的明度、純度, 使色彩對比差異更加明顯。廣告設計中通常利用色彩加強法調整畫面的色彩搭配, 旨在調整過于單一的畫面, 讓畫面變得生動活潑。如, 當廣告設計中需要具有強烈沖擊力的畫面時, 會提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度, 使畫面色彩對比更加明顯, 突出想要表達的主題。色彩加強法是提高廣告設計作品視覺沖擊力的重要方法。
2. 色彩距離和面積調整法
廣告設計作品是由距離和面積組合而成的, 通過色彩對比與色彩調和實現廣告設計作品的完整表達。因此, 廣告設計中距離和面積調整能夠改變畫面的風格表達, 讓廣告設計作品的主題更加清晰明了, 讓受眾更加容易接受。如, 廣告設計中色彩差異對比過于強烈, 可以拉開色彩的距離或者調整色彩的面積, 讓整個畫面的主色調更加明顯, 從而使廣告設計作品的表達更加完整。
3. 色彩介入法
色彩介入法是指在完整的廣告設計畫面中介入另一種色彩, 使畫面的色彩對比更加合理, 實現廣告設計作品的完整表達。色彩介入法一般用于色彩對比, 通過黑、白、灰等無彩色的介入, 降低強烈的色彩對比, 緩和色彩沖突。
4. 色彩支配法
色彩支配法主要是通過色相對比調和色彩對比。如, 在強烈的色彩對比中可以通過其他色相改變廣告設計畫面, 使畫面的色彩得到調和。此外, 也可以調整色彩的明度和純度, 保證廣告設計畫面的色彩統一性。
5. 其他色彩調和法
色彩調和的方法有很多, 其目的是將強烈的色彩對比實現有效的組合, 讓色彩均勻, 充分表現廣告設計作品的主題, 讓廣告設計作品的畫面具有層次感、秩序感和美感。廣告設計中會涉及文字、圖片等元素的應用, 文字的排列、顏色都能夠改變廣告設計的表現形態和色彩對比關系。透疊法、秩序法也是廣告設計中色彩調和的重要方法, 都是利用色彩的色相、明度、純度對比, 改變廣告設計作品的色彩對比關系, 讓廣告設計作品的畫面更加和諧、完美。
結語
色彩對比和色彩調和讓廣告設計作品變得更加靈活、生動, 使廣告設計作品更富有生命力。色彩是廣告設計作品的核心語言, 色彩對比和色彩調和是廣告設計核心語言表達的具體實踐。因此, 在廣告設計中要遵循色彩對比和色彩調和的原理規律, 運用其方法為廣告設計提供便捷的表達途徑。
參考文獻
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設計中色彩的運用論文6
【摘要】人類生活的世界是一個色彩的世界。色彩已成為世界通用的一種言，它對人們有著重大影響，潛移默化的提高人們的審美情趣，改變人們的消費觀念和生活方式。在視覺傳達中色彩是一個重要因素，它在包裝、廣告、環境等產品設計中被廣泛應用。色彩設計應充分考慮人們不同的心理特征及個性因素，以便在設計中正確色彩定位。
【關鍵詞】設計；色彩；應用
色彩在人們的日常生活中起著重要的作用。外界信息有百分之九十以上是由視覺器官輸入大腦從而被人們所接受的，而外界的視覺形象都是通過色彩對人大腦刺激產生反應而被感知的。色彩作為視覺傳達的重要因素在設計中具有審美性和功能性的雙重作用。色彩在設計中不僅能通過具體的色相、明度、彩度等要素傳達產品的品格與屬性.而且還可以利用色彩心理、色彩情感創造豐富聯系.以滿足人們物質與精神生活的雙重需要。
色彩有其獨特的魅力，能有力地表達情感，這一事實是沒有爭論的。約翰·伊頓先生指出：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界，在我們看來就像死的一般。”西方印象主義繪畫出現，將色彩從固有色的依附狀態中解放出來，色彩具有了獨立的審美價值，色彩與情感找到對應關系。
一、色彩在廣告設計中的應用
在生活中，人們可能不會意識到色彩所起的作用，但是卻能無意識地對它產生反應。因此，色彩搭配產生的效果，在廣告設計中有著十分重要的作用。研究結果表明：消費者在此廣告中停留的時間很短。所以，要想讓消費者的視線集中在廣告上，吸引消費者的關心，那么就應該在色彩的角度上盡量體現商品的價值。
（1）色彩的識別性。色彩獨特的符號有利于創造個性化獨特形象，從而樹立企業形象。例如：“可口可樂”廣告紅、白色；“百事可樂”廣告紅、藍、白三色；“肯德基”廣告紅、黃色。其標準色彩在眾多的媒體廣告中能很快被辨識，區別于其它企業從而樹立品牌形象。
（2）色彩的真實性。色彩可真實地反映大自然的固有色。通過真實性的應用可增強說服力、感染力。如廣告中使用與橙子、葡萄、草莓等逼真的色彩使人感到可親可近，仿佛可以觸摸到甚至聞到氣味，產生良好的感覺效果，引發不同的心理情感，起到激發和誘導消費的作用。
（3）色彩的審美性。色彩的諧調與變化可產生美感，提高廣告的審美性，使其具有可讀性和欣賞性。色彩的對比與諧調變化能產生明快的愉悅，刺激視網膜吸引消費者，達到廣告的功能性目的。色彩在引起注意、激發欲望、確立信念、誘導行動的視覺傳播設計的幾項功能中都占主導地位。
二、色彩在包裝設計中的應用
在產品的包裝設計上，色彩要醒目，對比要強烈，必須有較強的吸引力和競爭力才能喚起消費者的購買欲望。包裝設計中的色彩要有變化，但是必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無意義的變化。在符合整體的情況下，將局部處理得有個性，使色彩的特點更加突出，在整個包裝設計中能起到畫龍點睛效果。
在設計包裝色彩時，還要有較強的識別性。如一些飲料等食品的包裝中經常用到味覺十足的鮮艷色彩。在藥品包裝中則常用不同的象征色：藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛，紅色表示滋補保健等。這種直接的色彩應用形式生動地表現出商品的信息，展現了商品的獨特性。
三、色彩在環境設計中的應用
環境設計包括建筑設計、室內設計、公共藝術設計、城市規劃設計等空間設計。大自然提供給人們一些客觀環境而人們為了居住、工作、社交的需要。在環境設計中合理地應用顏色來協調環境，改變環境。
色彩具有物理屬性，不同的顏色對光線有不同的反射。如長波系的暖色反射率大，短波系的冷色反射率小。反射率小的，色彩吸收的熱能越多，如糧倉或油庫頂棚用銀色反光材料，可降低室內溫度，保護建筑材料。由于色彩的差異可傳出不同的信息，能起到識別的作用，如裸露或埋藏于地下的電、水、暖管線用不同的顏色區別。兒童公園、幼兒園多用紅色、橙色、黃色，使外觀色彩鮮艷。醫院色彩多用白、淡綠、淡藍等。色彩有諧調環境、對比環境，調節人的視覺心理的作用，所以在其環境設計中色彩如果設計得當，能改變環境的空間層次，愉悅性情、美化環境。
四、黑白兩色的應用
黑和白是色彩中兩個極端色，由于其對比最強烈，必然帶來它單純、欠活潑、缺少生機的一面，但也有它概括、對比強烈、樸素的一面，因此，黑白兩色均是無
彩色系的色彩，在心理學上亦是一種極特殊的色彩。
在我國，歷史上流傳很久的“太極圖”，就是以黑白兩色組成的，這種黑白組合達到了最簡練、最概括、最完整的境界，它體現了對稱、均衡的特點，既互相聯系又對立統一。
在包裝設計中，利用黑、白對比，其藝術效果十分強烈。黑形態給人以充實和重量的感覺。在畫面上很容易給人們帶來“形”的存在。白形態往往是“無”的象征，而被人們所忽視。在黑底中，白形態鮮明而突出的顯露出來。在白底上用黑色表現圖象時，空白的形態往往被忘記了。黑白實際上是對客觀物象在造型因素上的提煉與升華，給人的視覺以及心理上的感受也是與眾不同的，它在傳達產品特征信息的同時，可以滿足當今人們求同存異的心理。確保品牌的長久生命力，使其不斷地超越，把握未來。
色彩是設計最為主要的表現語言，是無聲的宣傳者。在設計中色彩的表現要有很強的時代性才能發揮其魅力和效果。只有充分運用好色彩，才能做出具有鮮明時代特征的設計作品。
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